Case study · Alimentare · private label
SPAR International. Tre linee, un solo scaffale.
Una serie di packaging per frutta secca destinata a un grande gruppo internazionale della distribuzione: Snacking Nuts, Coated Nuts e Cooking Nuts — ogni linea con un carattere proprio, tutte sotto il marchio SPAR.
01La sfida
Una private label che non sembra «l’alternativa economica».
I prodotti a marchio del distributore competono sullo scaffale direttamente con i brand industriali. Il packaging deve quindi creare fiducia nell’insegna e convincere con la qualità — senza il supporto di una campagna dedicata.
In più, tre occasioni d’acquisto completamente diverse: lo snack da gustare subito, le arachidi ricoperte e croccanti, la frutta secca per i dolci. Ognuna richiede un linguaggio proprio, e tutte devono essere riconoscibili al primo sguardo come SPAR.
02La soluzione
Ogni linea ha la sua atmosfera, tutte la stessa struttura.
Snacking Nuts punta su una palette intensa: ogni tipo di frutta secca ha il suo colore, così l’intera linea crea sullo scaffale un arcobaleno d’impatto e rende la scelta immediata.
Per Coated Nuts abbiamo scelto il nero e foto esplosive delle spezie: wasabi, peperoncino e paprika si notano da lontano. Cooking Nuts ha un look sobrio e naturale, con l’illustrazione di un sacco e fasce colorate per le varianti: il packaging dice «in cucina», non «sul divano».
Tre linee, un solo sistema
La stessa struttura di packaging e lo stesso posizionamento del marchio SPAR in tutte le linee.
Il colore come guida
Ogni variante ha il suo colore: il cliente trova il prodotto senza leggere l’etichetta.
Pronto per più mercati
Progettato tenendo conto delle versioni linguistiche e della distribuzione internazionale.
03Il risultato
Una private label con il carattere di un brand premium.
Tre linee che dicono subito a cosa servono — e che allo stesso tempo si presentano come un’unica famiglia di prodotti SPAR, progettata con cura.
Attività svolte
- Concept delle tre linee
- Sistema cromatico delle varianti
- Packaging di tutte le varianti
- Illustrazioni e composizioni fotografiche
- Versioni linguistiche
- Visualizzazioni delle linee
Contatti
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